Современная недвижимость (как и жилая, так и коммерческая) — это комплексный инструмент для решения жизненных задач. Но жизнь не стоит на месте. Чтобы успешно конкурировать в городе, который может предложить множество вариантов, помимо рациональных характеристик недвижимости, необходимо создавать эмоциональный образ, близкий аудитории. Перед Бюро стояла задача создать этот образ с нуля — от названия до дебютной рекламной коммуникации.

 Новый проект ижевского застройщика «Строийинвестгрупп» — жилой дом ценового сегмента «средний, ниже среднего». Основная аудитория — люди 18-35 лет, чаще всего приобретающие первое собственное жилье, чтобы создать семью, завести ребенка и просто улучшить качество жизни.

moodboard-jkmoodboard-jk
mork-docsmork-docs
morkov-family1morkov-family1
mork-suvenirmork-suvenir
morkov-booklet11morkov-booklet11
morkov-booklet222morkov-booklet222

 

 

Яркая, уютная, свежая — именно так представляют себе жизнь в новой квартире. Поэтому клиент из десятка предложенных вариантов выбрал «Морковь» — оранжевое, полезное, яркое, и заметно отличающееся на конкурентном поле. Дружелюбный, цветной, интересный, непафосный — основные прилагательные, которыми можно описать ЖК «Морковь». 

Первая рекламная коммуникация знакомит жителей города с новым домом, привлекает внимание и создает эмоциональный имидж, не вдаваясь в подробности рациональных характеристик.

morkov-reklamamorkov-reklama
morkov-billboard-0morkov-billboard-0
morkov-zabormorkov-zabor